Tożsamość wizualna firmy tworzona jest przez wiele różnych elementów, jednakże bez wątpienia tym kluczowym, na który zwraca się największą uwagę i który ma zasadnicze znaczenie dla funkcjonowania firmy na rynku, jest logotyp firmy. Jest to znak graficzny, z którym dana firma jest kojarzona i identyfikowana na rynku, zarówno przez kontrahentów, partnerów biznesowych, jak również klientów. Nie jest więc zaskoczeniem, że coraz więcej przedsiębiorców przykłada wyjątkową wagę do elementów identyfikacji wizualnej, a zwłaszcza do logotypu.
